暖氣片品牌企業建立完整品牌戰略管理體係介紹

 

　　1、對品牌戰略的“邏輯”認識不清：品牌戰略第一是與企業的經營戰略、業務單元戰略、商業模式相關聯的“經營決策”，而不僅僅是一個專業問題或營銷職能部門問題;

 

　　2、缺少從“品牌驅動業務增長”角度的精細規劃：品牌驅動企業增長的杠杆不僅是形象、知名度、消費者關係等，還包括品牌滲透率、品牌架構、品牌延伸、品牌溢價體係等層麵的運作;

 

　　3、對“品牌元素”缺少嚴格的規劃與標準：品牌的命名、LOGO、識別符號(視覺、聽覺、觸覺等)及其應用、包裝等，經常發生隨意性的變化，導致企業品牌識別沒有統一，雜亂沒有章法;

 

　　4、盲目的形象代言人與媒體投放策略：形象代言人與媒體基本上品牌塑造的重要手段，也是企業資源投放的要緊方向之一，但很多企業在采用明星代言時沒有經過理性的分析，而僅僅憑領導人的個人喜好，在媒體投放上也存在類似的現象。

 

　　5、對企業內部品牌戰略管理的組織保障定義不清：一般企業將品牌管理作爲市場部的一個職能部門，並沒有如寶潔品牌經理製那樣賦予品牌管理人員在企業組織權力中的地位。現在已經有一些企業開始設立“品牌戰略部”，將品牌管理從市場部中獨立出來，並提高到企業經營層的位置，在組織架構上賦予品牌戰略部更多的資源配置權與決策參與權。

 

　　6、對品牌化運營的專業性認識不足：品牌戰略管理涉及到多領域的專業協同，市場調研、戰略規劃、商業模式設計、定位與創意、平麵設計、包裝設計、廣告片創意製作、媒介分析與計劃、公關關係與事件行銷、渠道與終端運營、企業文化等，這些都需要品牌戰略管理部門專業、理性的分析與決策建議，而現在還是有很多企業在憑老總的個人意誌(直覺)、審美等進行決策。

 

　　谈球吧app下载地址安卓製定暖氣片品牌品牌戰略需要注重以下原則：

 

　　1、係統性：需要從未來經營戰略與商業模式角度進行品牌戰略規劃(調研、論證、決策的順序)，以形成一個與企業戰略相包容的品牌戰略，這是企業百年大計裏與中文谈球吧体育app下载官网手机版戰略同樣重要的投資;

 

　　2、科學性：品牌建設需要創意與才情，但品牌創意需要建立在科學的策略基礎之上，策略製定的基礎是對客戶、競爭環境與對手、企業核心競爭力等的科學“解析”，設計、創意基本上品牌建設中需要的，前提是注重品牌策略製定的科學性;

 

　　3、專業性：品牌戰略管理涉及到的部分----品牌調研、品牌檢索、品牌戰略規劃、商業模式設計、品牌定位、品牌訴求創意、平麵設計、包裝設計、廣告片創意製作、媒介計劃、公關關係與事件行銷、渠道與終端運營、品牌文化等都需要專業人員、專業方法的運作，才能使企業的品牌投資獲得性價比最大的回報;4、經濟性：經濟性是企業進行戰略投資的出發點，品牌戰略管理實際上就是通過企業內部品牌專業管理，爲企業做出合適的品牌投資決策提供依據：要建立怎樣的品牌管理體係、選擇什麽類型的專業外腦公司、如何選擇性價比最合適的專業公司、品牌投入(品牌規劃、品牌設計、品牌傳播等費用投入)的優先性是什麽等。

 

　　履行、完善暖氣片品牌戰略包括以下要緊環節：

 

　　1、品牌戰略規劃：企業經營戰略、業務單元戰略、商業模式戰略與品牌架構(單一品牌還是主次品牌還是多品牌)戰略的確定;

 

　　2、暖氣片品牌資産的現狀及擴展策略：需要進行專業的品牌調研、品牌資産分析，並依據品牌在企業業務單元增長驅動力上的作用，規劃階段性品牌資産的建設步驟;

 

　　3、品牌策略：品牌行業定位、品牌願景、品牌核心價值、品牌訴求語的規劃;

 

　　4、品牌元素即品牌識別體係的規劃：包括品牌名稱設計、LOGO、主視覺識別、形象代言人(物)設計、企業VI設計等;

 

　　5、品牌整合傳播與推廣規劃：廣告傳播、渠道傳播、網絡傳播、特殊渠道(如學術)傳播等;

 

　　6、品牌管理體係：品牌組織架構、職能、管理對象、管理流程、管理方法、人員專業培訓等;

 

　　7、品牌合作公司的選擇與管理：品牌管理是一個“細瓷活”，能夠什麽都做的品牌外協公司是不存在的，星火需要選擇在規劃、設計、傳播等領域專業性與服務能力兼具的外腦合作。

 

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